04 mayo 2005

Usos y objetivos mediáticos de los blogs

Trevor Cook, director australiano de RR. PP, prepara un libro sobre Usos de los blogs.
En uno de sus blogs, BlogTalk Downunder, descubro este artículo de más de 20 páginas. En estos casos agradezco que me ofrezcan alguna versión imprimible (word) por si encuentro más tiempo para dedicarle. Además de reconocer que rompe mi rutina de leer por agregador, también me genera dudas sobre este estilo, probablemente útil para su objetivo editorial.
The media - today, yesterday and tomorrow – is shaped by an unavoidable commercial reality which is the relationship between the cost of content and the ability to attract the revenue that will pay for it. Content determines audience size; audience size determines advertising and subscription revenue; revenue determines the resources that can be allocated to content generation. And so on forever.

No he podido teminar semejante post y no sé si tendré el tiempo más tarde. Me quedo con las estategias que ve en los blogueros, que a mí me suenan demasiado periodísticas.
Most bloggers will always have tiny audiences and this will necessarily restrict their capacity to generate ‘journalism’ in significant quantities. Together these bloggers form a ‘long tail’ but it is a tail rich in commentary and personal experiences not news reporting and investigation. The tail will supplement the content generated by traditional media (including stand-alone journalists) but it is not a serious alternative to mainstream news-gathering.

Siempre con el periodismo en mente distingue el otro grupo
Only a few bloggers seem to have any serious prospect of generating enough revenue to be able to provide journalism outside the constraints of corporate media. The funding models they are relying on revolve around advertising, sponsorship and less reliably, donations. Already, most of the world’s top bloggers have ads on their sites. These are traditional media revenue-generation models and to make them work bloggers have to generate large audiences. The need to create and sustain large audiences will have important consequences for the future structure of the blogosphere and relationships between bloggers.

Incluso las estrategias del blog corporativo o institucional se taduce en términos de los media.
At the same time, large corporates, governments and not-for-profit organisations are using blogging to by-pass the media (including journalist bloggers) and speak directly to their audiences. They are much better placed to take advantage of the ‘web as publishing environment’ than all but a few individual bloggers.

No sé si el debate We the Media ha intoxicado periodísticamente al blogging. Entiendo que los blogueros persigan una recuperación del coste de sus contenidos por vía publicitaria, como hace los medios convencionales de comunicación. Pero no me parece que los blogs sean medios, ni en planetas ni sumando su impacto en una infinita cadena de sindicaciones y lecturas. En mi idea de los medios hay elementos de organización empresarial que no consigo trasladar al autor de bitácora, por muy freelance, o teletrabajador que lo ponga. ¿Dónde está mi fallo al construir el concepto de medio individual (o grupal-planetario) de comunicación.
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