14 septiembre 2004

Mestizaje del hipertexto y Ad Placement

El d�a 9, tambi�n en Alzado ha publicado Gloria G�mez Diago otro art�culo, comentando la difuminaci�n de fronteras informativa y publicitaria en la red. Ya que la navegaci�n surca a "toque de rat�n", la recepci�n del hipertexto parece definida por los pactos parciales entre los intereses del navegante y las llamadas de atenci�n o sugerencias en la "p�gina-web". La navegaci�n construye as� un discurso h�brido y mestizo que supera los formatos y costumbres de recepci�n que permit�an distinguir, con h�bitos imperceptibles, los espacios-tiempos de informaci�n de los espacios-tiempos de la publicidad. La interrelaci�n de objetivos informativos y comerciales ha funcionado en el emplazamiento publicitario de la marca (brand placement) en textos audiovisuales y se experimenta ahora en el discurso seriado y m�s o menos focalizado de los blogs.
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