saturación publicitaria en juegos infantiles

Cambia la generación, pero se mantiene el ruido publicitario sobre la actual infancia mediática.

La recepción de anuncios por niños y niñas de 9 a 11 años es la preocupación que llevó a Pâmela Saunders Uchôa Craveiro a proponerme la tesis doctoral con la que ayer obtuvo la máxima calificación, con mención internacional. Aunque en comunicación son más rápidos y habituales los estudios de contenido, siempre me presto cuando se habla de estudiar interacción, conversaciones de comunidades, minorías...

Se trataba de comparar la percepción publicitaria de alumnos terminando primaria, en Fortaleza (Ceará, Brasil) y cómo ven los anuncios en sus juegos otra veintena de pontevedres@s del mismo curso. Reunidos en un aula en un momento extracurricular son entrevistados sobre juegos, tecnología, y en particular sobre los anuncios en los portales de internet en los que se divierten. Esta pequeña muestra debería confirmar los estudios industriales y académicos sobre el alcance pero también queríamos otras luces sobre el significado de la tecnología para la generación Z nacida tras el milenio.

Queda poca duda sobre  la relevancia de los juegos electrónicos entre sus preferencias y en el tiempo de ocio ocupado. Pero Pâmela Saunders llega a una interpretación más precisa de la infancia mediática al confirmar que pese a ganar los juegos en línea, al interés y a la dedicación a la tele, siguen sin embargo bajo una presión publicitaria, cuando menos comparable; se mantiene la saturación de anuncios de la programación infantil en la televisión de la década anterior.

Con diferencias por país entre tipos de anunciantes y en formatos publicitarios preferidos, durante  los juegos destacan las principales marcas de tecnología y entretenimiento con su poder global. La saturación publicitaria en los juegos en red debe ser motivo de regulación en cuanto los menores necesitan ser defendidos de una presión injustificada, desorientada de su interés y enmascarada en ocasiones. El discurso infantil a este respecto es claro, y su queja está más que justificada al comprobar y analizar las inserciones en torno a los juegos. Para publicistas y anunciantes es interesante seguir interpretando estas entrevistas porque desde sus destrezas y experiencias reconocen los formatos menos intrusivos y los temas sobre los que aceptarían sugerencias publicitarias.

Visto a Aida Lídice

Conocí de oídas los teenlabs en algunas agencias durante el cambio de milenio. En este estudio no hay cobayas probando juguetes o campañas. Defienden el espacio virtual, sobre todo cuando pierden plazas y parques seguros en sus ciudades. Aprecian los juegos en los que ejercitan posibilidades, aún alejadas de la agenda escolar formal. Y demandan una capacitación familiar y profesoral para acompañarles en un proceso de empoderamiento que no busca escoger entre productos sino decidir, con conocimiento, reduciendo riesgos y desarrollando sociabilidad. No estaría de más que en la urgente alfabetización digital se involucraran platatormas y anunciantes globales a quienes deberían interesar ciudadanos responsables con estilos de consumo y de vida respetuosos y duraderos

fuelly, consumes o conduces

Más cosas a compartir. La evolución de los precios de la gasolina y los consumos de cada modelo de coche o moto. Una buena costumbre para saber cuándo se ponen "malitos" y gastan más. Además, otra una forma de concretar eso de la conciencia del ahorro. Supongo que en los comentarios y foros irán saliendo alternativas a esa comodidad tan cara que nos domina.

20 años con el clima, ¿y el consumo?

A finales de mes el IPCC, el panel intergubernamental de las Naciones Unidas que evalúa y orienta sobre el cambio climático cumple 20 años. Después del paso de Al Gore por los cines y auditorios oficiales la verdad incómoda parece haberse vuelto verdad olvidada.

El IPCC emite informes que evalúan expertos, revisan los gobiernos y finalmente se publican. Un trabajo costoso que nada tiene que ver con las agencias estadounidenses de RR PP o con cobrar 500 euros por oir a un ponente estrella sobre un asunto de trascendencia global. Poco eco alcanzan igualmente los informes locales como sostenibilidad en España o las recomendaciones ecologistas (basura en casa).

Pero no es lo mismo la cara oculta de la luna que el estrellato de los medios. Hace casi un año que no leo en blogs críticas al efectismo asustadizo, aprovechando desastres medioambientales. Así me permito reproducir un atajo de razones en una de la criticas más gloriosas de 2007.

Decía Alfonso del Val, al señor Gore le preocupaba

"más el simple CO2 que las dioxinas, furanos, PCB’s y otras complejas substancias de imposible reciclaje en la naturaleza, a diferencia del CO2 (que podría ser convertido en biomasa de no haber deforestado el planeta) y sobre las cuales sí hay consenso absoluto de su extrema peligrosidad. Por esta razón, identificadas las doce substancias mas letales existentes en la atmósfera, en los suelos, en nuestros cuerpos y en el de la mayoria de los seres vivos, y que lo serán durante generaciones, se firmó, en 2001 y ratificó en 2004 el Convenio de Estocolmo. Pero los procesos de incineración, en los que se generan la mayoria de estos compuestos, además del CO2 en el que sólo se fija Al Gore, continuan y poco o nada sabemos de su evolución, si exceptuamos la información de los investigadores médicos,sobre su mayor presencia en los tejidos y órganos humanos.

En su película, podemos ver cómo va a sufrir la Naturaleza, la obra de Dios, con mayor precisión y crudeza, que sus propios habitantes. Al referirse a los efectos del cambio climático en África, nos muestra un pobre mapa con el lago Chad , sin imagen alguna de sufrimiento de sus habitantes. La única imagen que ofrece para mostrarnos su angustia y sufrimiento que le lleva hasta la muerte, es la de un oso polar que nada hasta 100 km y muere, para encontrar hielo. Quizás la visita a España le sirva para que los ministros y otras autoridades le sugieran que cambie el oso por los africanos que, en mucho mayor número, mueren al intentar cruzar el estrecho de Gibraltar, para encontrar una vida mejor. Ya sabrá él, o sus asesores audiovisuales, que los africanos no son blancos como el oso.

Sin embargo, en la película no podemos ver las causas que han provocado la ruina económica y social de ese gigantesco continente que contiene una gran parte de los recursos naturales del planeta y que, quizás por ello se encuentre en la actual situación de ruina. Simplemente y al mostrarnos el lago Chad seco ( con una flecha que dice Darfur a la derecha y Níger al izquierdo), nos indica el ex vicepresidente, que esta situación complica los demás problemas que tienen ahí. Y, por supuesto, nada nos dice sobre como solucionarlos.

Tampoco nos explica el señor Gore cual es la causa verdadera de la situación en el mundo sobre el agotamiento de los recursos, la contaminación ambiental y la desigualdad actual económica y social. A pesar de que en 1972 ya se realizó un exhaustivo informe(Los límites del crecimiento, informe al club de Roma sobre el predicamento de la humanidad. Donella H.Meadows, Denis L,Meadows, Jorgen Randers y William Berens III), al cual han seguido otros estudios que han dado pie a la declaración de la Cumbre de la Tierra (Río de Janeiro, 1992) sobre la necesidad de la conservación de los recursos, el señor Gore no nos habla en sus soluciones de reducción alguna del consumo de recursos naturales, energéticos o no. Sólo nos habla de energia y CO2.No le preocupa el sufrimiento actual de las personas por la destrucción de sus territorios, los desplazamientos y las muertes como consecuencia de la depredación de los recursos, pero si se muestra compungido al pensar en su granja, en la que pasó su idílica infancia. No sabe en que quedará tras el calentamiento global.

El consumismo es intocable, como alma y motor de nuestro actual civilización que transforma recursos naturales en residuos en la proporción del 93%. Sólo el 7% de los recursos naturales que utilizamos (minerales energéticos y no energéticos, alimentos,...) son transformados en bienes útiles para nuestro exagerado consumo. Al Gore nos indica que la solución está en cambiar el coche por otro sin decirnos si en la fabricación y utilización de este nuevo coche, se consumen más o menos recursos y si la eficiencia transformadora (mayor aprovechamiento de los recursos) será mayor o menor. Igual sucede con la energía, mostrándonos unos paneles fotovoltaicos (transforman la luz solar en corriente eléctrica) que, hoy por hoy, necesitan en su proceso de diseño, fabricación y montaje, más energía que la que producirán en su vida útil. Nos dice el señor Gore que demandemos a las compañias eléctricas energia limpia, verde. ¿ A que energía nueva se refiere el señor Gore cuando nos habla de que se puede llegar a emisión cero de CO2?. Alcanzar este objetivo en el uso intensivo de la energía en un país como los USA, y en el mundo, significa no quemar materia orgánica (petróleo, gas natural, carbón, madera,...). Sólo la energía nuclear de fusión, en el sueño del reactor reproductor (ITER), puede suministrar con garantías las gigantescas demandas actuales y más aún en el futuro, que exige nuestra civilización de consumo - destrucción- fabricación- consumo. Sólo una fuente inagotable de energía eléctrica, podría garantizar la disponibilidad del hidrógeno para sustituir a los combustibles fósiles en los procesos de combustión. Coincidencias entre Al Gore y Jeremy Rifkin.

(...)

Al Gore no exige responsabilidades a los conocidos causantes de la situación actual y futura, cuyo enriquecimiento material es aún mayor que el aumento del desastre ambiental que han producido (sólo Exxon-Mobil, ha obtenido en 2006, 30.361 millones como beneficio, el mayor obtenido por una empresa en la historia del capitalismo), pero si exige que aceptemos esta situación como el pecado de toda la humanidad y que trabajemos todos juntos en el futuro para salvar el peligro que nos acecha.

Tampoco nos indica cuánto CO2 se emitió a la atmósfera como consecuencia de la fabricación, pruebas, transporte y utilización del desproporcionado ejército de su país, que no es el de la humanidad en su conjunto. O del emitido en las sucesivas guerras por el control del petróleo (bombardeos, voladuras de pozos de petróleo y refinerías, roturas de oleoductos y gasoductos.

Alfonso del Val (publicaciones en Dialnet)
El libro del reciclaje, "Una alternativa a la incineración de los resíduos en Gipuzkoa" (libros)
"La basura puede ser un tesoro", "Tratamiento de los residuos sólidos urbanos", (artículos).
El texto tomado del post de Fernando Martínez Hinojal en Arkimia.

Facebook neocon (Guardian, claro)

Comprendo que The Guardian tiene obligación de llenar unas páginas de papel todos los días. Ese es uno de sus males. Otra enfermedad son los "libros de estilo" cuando marcan el paso de los escritos.
Algo de esto le ha debido afectar al artículo de investigación de Tom Hodgkinson tan felizmente crítico otras veces. Desde las páginas de tecnología resucita mitos dialécticos con los que encuentra la ideología de base en el proyecto de

Hurgando en los inversores del proyecto, gente de capital riesgo y de mentalidad riesgo (Peter Thiel, Mark Zuckerberg y Jim Breyer).
Cuando se hacen millones rápidos, se acerca el fantasma del delito. A veces desgraciadamente se cumple con el origen de algunas fortunas. Pero en la economía de la atención, velocidad es natural y no tiene por qué ser fraudulenta. Sus inversores pueden ser políticamente activos y todo lo obsoletos que se quiera. Pero eso no inunda sus aplicaciones sociales, porque las redes las hacemos la gente. No sus promotores.
Y si Microsoft invierte millones para buscarse nuevas vías de publicidad, mejor dicho de relaciones públicas, tendrá que conseguir la aprobación de la gente.
Que ahora no sólo tiene su espacio sino también su boquita.
En WWW gran idea puede ser pelotazo, sin más.
Aunque el líder de Facebook fuera el terrible neocon que describe el artículo, verlo como una máquina para manejar masas con movimeintos de contestación supera la afición de cualquiera a las teorías de la conspiración.
El proyecto de Facebook en el fondo buscaría sustituir el mundo real (¡otra vez esa maldita separación de mundos!) por las relaciones virtuales manejables, en el que a la gente se le dan controladas parcelitas de expresión y de libertad.
El comentario final sobre la política de privacidad del sitio es de los mejores chistes de esta primavera si no lo dijera en serio.
No entiendo al articulista investigador tan distante de experiencias tan ordinarias. En todos los sitios (web) cuecen habas. Y ya les gustaría a muchos, LInkedIn, Xing, Orkut poder controlar una décima parte de lo que afirma este artículo. Sabrían que se seguirían forrando. Pero afortunadamente, eso, tampoco en Facebook, esta garantizado por mucho tiempo.

Zinnia Martínez de Periodismo Interactivo me trajo a estas lecturas cuando habla del poder de convocatoria de Facebook.
No vemos en la conspiración siguiente.
Mapa de redes sociales (de Le Monde, traducido por Pancho Macías en Opción Web)

bofetada estratégica a la Vista

Habrá que ir pensando si eso de la estrategia es para tomarselo menos en serio.
Grandes proyectos de megagrupos transnacionales apuntan sonoros batacazos.
La comidilla de estos días es el windows Vista. Yo hablé hace tres años de su "inminente" lanzamiento como LongHorn, pero el cuerno se torció y quedó a la Vista. Y a la vista está que el pesado e integrado sistema operativo, las empresas no lo pagan. Somos el mercado cautivo de renovadores particulares de equipo los que recibimos el "paquete cargado" y Microsoft cobra, sin darnos ni cuenta. Quizá sea eso lo que llaman ahora estrategia. Hace años era "truquillo".
Un proyecto repensado y corregido hasta la saciedad en cinco o seis años, pasa al mercado "residual" de quienes compran los ordenadores como vienen. Porque todavía son minoría, aunque creciente, los que prueban Linux y demás aplicaciones menos okupas (de dinero, disco duro, velocidad...)
Para defender las posibilidades de la estrategia hoy no me vale que el juego de Microsoft bata el record de recaudación en el primer día: Halo 3, el tres quiere decir producto en serie, nueva entrega. Y que sea un juego indica uno de los mercados más impulsivos de la actualidad.
Y que yo sepa Microsoft todavía no se ha definido como empresa de entretenimiento, quizá no tarde en hacerlo. Pero también hay rumores de que los padres de Halo, el estudio Bungie quiere irse de Microsof (o está pidiendo más dinero).
De todas formas no es asumir grandes riesgos ni planificación estratégica ordeñar la vaca, como viene haciéndolo el cine global o el videojuego de gran consumo, con el remake del remake y la nueva entrega de la entrega anterior.
No tengo una preocupación palpitante por el futuro de Microsoft. Me sorprende que los estudiantes no sepan qué es.
El modelo pragmático y funcionalista de previsión y control, ni siquiera alcanza el corto plazo, y está pasando sus horas más bajas. Al menos desde el punto de vista de formadores y profesores, aplíquese alguna sordina y reducción a tanta táctica y fórmula de éxito que se vende, y cara, como educación.

Postpost: a las 10 de a mañana (en esta huso y hemisferio) hay 95.625 jugadores "haleteando" con el 3, on line, en línea.