Comunicación de políticos en Facebook

Unas líneas sobre lo que ha dado de sí el trabajo con Borja Dapena en su investigación doctoral sobre la comunicación de políticos autonómicos gallegos y euro parlamentarios en cuatro elecciones.

Mirar las publicaciones de políticos en torno a cuatro citas electorales entre 2010 y 2014 en la principal plataforma mundial de red social no muestra una mejor o más abierta comunicación entre los políticos y sus votantes.

En 2010 encaramos el proyecto con el impulso del efecto Obama durante su primer mandato. Meses después fracasa la gestión de una inmensa cantidad de información en la Casa Blanca como gobierno abierto.

Un par de años después Facebook se convierte en S.A. y su estrategia financiera lleva a cambios de algoritmo que afectan a los resultados y el alcance de las publicaciones. Comparar publicaciones con análisis de contenidos, como hacemos en comunicación se ha complicado con tanto cambio.

Sinceramente creo que la comunicación con los políticos ha perdido cuando ha cambiado desde un perfil más personal hasta la tendencia consolidada hoy de sólo expresarse en plan informativo desde unas páginas en facebook, casi oficiales. Esto dicen los resultados de unas 12000 publicaciones de más de un centenar de parlamentarios o candidatos en la comunidad autónoma gallega.

Nos quedamos con las ganas de ver la comunicación de grupo, la interacción entre discursos diferentes y otras expectativas que hace cinco años parecía que iban a ser muy distintas. 

Enhorabuena, Borja.

Para otras investigaciones doctorales hay que retocar todas las metodologías que investigan sobre plataformas digitales. No se puede comparar contenidos, ni siquiera de años cercanos cuando cambian los algoritmos, el alcance y la comunicación. 

Y para un análisis de discursos, los debates y conversaciones dan en seguida por supuesta una hipotética comunicación que por muy redes sociales que se afirmen, no es desde luego evidente o no tienen un valor representativo cuando se produce. El incremento de valor comunicado en el diálogo político o comercial no se puede dar por sentado aunque la descripción y la teoría digital más joven hable de ellas. 

el debate universitario con las elecciones

Un debate entre candidatos a Rector. Lo más parecido al diálogo que se da entre facciones en el seno de una universidad. Enlazo el debate sobre el personal de administración de servicios entre los precandidatos a próximo Rector de la

La politización de las instituciones puede traer ventajas. Algunos notamos más que los partidos (o los sindicatos) frenan y dividen.
En la Universidad de Vigo nos encontramos en periodo electoral de Rector y claustro. Durante unos días podemos hablar o plantear ruegos y preguntas a los candidatos. El discurso universitario sigue más o menos hasta que llega la última palabra a la urna. Tras las votaciones volvemos a otros cuatros años en los que el Rectorado ganador habla con sus directores y decanos más cercanos. Mientras el resto de la comunidad universitaria retorna al tradicional silencio de las aulas y despachos típico de estos muros.

Parte de la ralentización universitaria se puede achacar a esas leyes como las españolas que han reducido el papel operativo de los órganos representativos colegiados. Se ha sustituido el peligroso y retardante diálogo por expeditivos informes rectorales en consejos de gobierno. Si esta simplificación del gobierno al menos nos trajera una administración más efectiva....

¿Bolonia o precampaña?

Nos visitó ayer el Rector Gago a la Facultad. Con la disculpa de aclarar que el plan Bolonia no es una revisión capitalista de la enseñanza universitaria. Cuando viene un político sin que lo llames es que se acercan elecciones. Aunque respondió preguntas vino a proyectar su imagen. Tras sus respuestas, con los que comenté mantenían dudas importantes. Alguno sabíamos otras cosas además. En las propuestas y borradores, mi junta de titulación pidió que las asignaturas básicas fuera con grupos intermedios no con el centenar largo de alumnos que manejamos ahora. Las fichas y plantillas volvieron cinco veces y con el centenar van hacia Madrid para su aprobación. Ayer aburrió repitiendo que no se darían clases de teoría de más de 60 alumnos. Yo no pedía café para todos. Sólo que no es posible desarrollar competencias cognoscitivas en el puñado de asignaturas básicas que estructuran y articulan el carácter disciplinar de una profesión si no puede hacer intercambio de actividades e ideas en grupos menores. Y si no se desarrollan competencias de conocimiento, más largo me lo fiáis para otras competencias sociales y profesionales.

Despidos y cierres de medios

Cierra uno de los diarios gratuitos españoles (ADN.es, por decisión de Planeta, su grupo). Consiguió en menos de dos años mayores tiradas superiores visitas que otras antiguas cabeceras de nuestro periodismo sudeuropeo. Están siendo unas semanas terribles en despidos de comunicadores no siempre justificables y a pesar de las valientes expresiones en You Tube en apoyo de sus compañeros despedidos.
Como decían en algunos canales, no le echemos la culpa a la crisis. Han faltado arrestos y visión, materia gris, implicación social... de quienes no han sabido estado estar a la altura de sus cargos en los medios de comunicación. La depuración "profesional" se está cebando también en Euzkadi y Galicia, lo que beneficia para un tratamiento más benévolo de las cercanas elecciones del 1-M. No es que por éstos lares tuviéramos unos medios particularmente beligerantes. No sé si se dan cuenta que matar al mensajero es llamar al activismo. En tiempos de buenos deseos deberían llegar más lejos que las felicitaciones oficiales y los llamados gubernamentales a la calma. Tratar a los demás como inteligentes y con respeto es exigible incluso, o aún más, en tiempos de crisis.

elecciones: ya no serán como antes

Las elecciones ya no serán como antes. ¡Qué acertado Imaz en su intervención en la Sociedad Red!

Por ello, Imaz hizo el símil y consideró que, al igual que los expresidentes de los EUA Franklin D.Roosevelt y John F. Kennedy sacaron el máximo partido a la radio y a la televisión respectivamente, lo mismo ha hecho Obama con la red. (en Europa Press)

Aunque no fueran exactamente estas las palabras, valdría la idea: la comunicación política se ha montado en estrategias de medio dominante. Ya no vale, ahora hay que diseñarla desde la base de que no tenemos un soporte rey.
Conviven fuentes informativas tan apreciadas o tan poco como multitud de canales sociales, por los que nos informamos y nos comunicamos con los demás.

Las redes están siendo una punta de referencia más constante y organizadora del resto de fuentes, noticias, referencias en estas presidenciales. Gane o no Obama, los cambios se imponen. Iniciamos una nueva edad de la comunicación política. Josu Jon Imaz sabe muy bien lo que le costará aceptar estos cambios a los aparatos de los partidos y a la sociedad española que ha nombrado a sus líderes en estas décadas.

Pero atentos, que no está tan lejos, la sugerencia de Antoni Gutiérrez - Rubi
Vamos para los que ya saben leer en red ... y si se quieren enterar, claro...

comunicacion vs publicidad

Entiendo lo que dice Benito Castro:
estas elecciones presidenciales en USA la comunicación manda sobre la publicidad.
Aunque no estoy de acuerdo con que la publicidad sea algo estético o superficial en alguna suposición inadecuada.

En elecciones o más tranquilos, el gasto publicitario tiene que ser ajustado, para que no levante algún tipo de chiste o contestación. Eso pasa más cuando nos despiertan y agitan para que votemos.

La coletilla de la entrada de Castro tampoco es mala.
Por un lado crece el interés por los contenidos en Internet.
Por otro mantener los sitios en Internet necesita de algún tipo de publicidad.

Esperaré el post que promete sobre la cuestión.

comunicación institucional electoral

Interesante visión de Casimiro López de la Comunicación Institucional en tiempo de elecciones. Cuando hay comicios democráticos, los partidos gobernantes pueden activar las notas de prensa de la Administración.
Bien administradas, estas notas de prensa se usan para contestar los ataques de ineficiencia de los partidos de la oposición.
Para el Gobierno y para la Administración no se trata de dar cuenta de una gestión, de lo realizado o de porqué no se ha hecho algo o acabaron mal otras gestiones.
El dato administrativo se ofrece como verdad, como bálsamo, como demostración. En realidad sólo es una débil, fragmentada y oportunista contestación. La respuesta electoral.
Sin embargo no es Comunicación Institucional. Porque esas notas están descoyuntadas de algún programa de información pública para que la sociedad alcance determinados objetivos o beneficios.
En elecciones hasta el ruido administrativo puede quedar en otro tipo de silencio administrativo, el que menos nos conviene a los administrados.

¿Qué persiguen quienes devalúan la educación?

Exige algo de tiempo, pero como último remedio, se nos pide que recojamos firmas. Contra una nueva reducción y vaciado del bachillerato.
Como los alumnos de secundaria tienen dificultades para integrarse en ese nivel,
casi explícitamente se habla de rebajar exigencias, aprobar por tramos...
y eufemismos semejantes.

En una lucha desaforada contra la obesidad intelectual se recomienda un régimen nacional para rebajar, sin esfuerzo claro, una o dos tallas en nuestras capacidades reflexivas.
Puedes sumarte al Manifiesto por un bachilerato distinto en Menéame, en Boulé o en Libro de Notas.

Escuchando a padres, profesores y estudiantes de secundaria y de bachillerato encuentras bastantes coincidencias en valores y destrezas necesarias, en fórmulas para desarrollarlos, en sistemas de recompensa y estímulo.

La pregunta obligada
¿por qué no aparece, lo que es materia habitual de conversación, en los decretos educacionales de los gobiernos?
Una serie de leyes, de Villar Mir para acá, sordas ante cualquier tipo de ciudadanía, pero con curiosas constantes en devaluación y pase por alto.
Gobernar en educación debe invitar a no parar la alegre caída por el tobogán.
Lástima que acabe en bofetada vital, personal.

Que nadie se engañe. No somos los ciudadanos los que publicamos los índices de pérdida de capacidad lectora en Europa, desde 2001, los datos de un fracaso escolar creciente, la devaluación en las aspiraciones educacionales de los estudiantes.
Nuestros datos proceden de las páginas de esos Ministerios.
¿Querrán, además, que olvidemos que sabemos leer?

publicidad electoral hacia la prensa gratuita

La tajada del gasto electoral de las elecciones en España va a terminar en los diarios gratuitos. Los jóvenes que los leen y se los pasan, pasan más de lo que dice el canal gubernamental y la prensa local. Y con razón, por la connivencia entre los grupos empresariales e informativos. Habría que estudiar por los contenidos y con un análsis serio de recepción, si los cientos de millones de euros que van a recibir la delegaciones regionales de la prensa gratuita realmente van a animar a participar y decidir los candidatos a los cargos locales y regionales. Según suena en los organizadores de campañas de los partidos y los gabinetes o agencias esos millones van a decidir la cantidad de concejales y el gobierno de algunas autonomías.

Mirando la publicidad electoral desde la barrera creo que se confunden dos cosas:

• una es escoger entre varios productos de prestaciones y precios similares. Entonces votar sería apuntarse, por esta vez a la marca de unos u otros candidatos.
• cuando tienes que comprar un coche, o cualquier otra cosa que ya vale más dinero, contamina y tiene que servir para unos viajes y transportes, la deliberación de consumo es más racional. Aquí no vale "la imagen" o la marca en general, porque detrás se están dirimiendo ventajas e inconvenientes. (Ved sino los consejos a JJ en Atalaya sobre su nuevo vehículo familiar). En este segundo caso, los políticos tienen que defender la función que todos ocupan como cargo en cada territorio, reconocer sus limitaciones y sus posibilidades reales con el ámbito de actuación que tienen, animar a la participación ocasional o temporal en proyectos que no pueden sacar solos, aportar líneas de acción inmediata abordables dentro de planes coherentes con el futuro independientemente de quien les suceda...

La publicidad de marca política personal se desvirtúa en el entorno de los diarios gratuitos por el mismo tipo de información que hacen. No se encuentra, ni se lee de la misma manera que otros diarios. En consecuencia, no se puede planificar y aparecer como en otros medios. Imágenes mal diseñadas para gratuitos van a cantar más que la M de un logotipo en mitad de un título.

Hace ya más de un año que los gratuitos se hicieron con el lector jóven, pero también con la mayoría de lectores de este país. Si la información y la publicidad sigue los patrones de elecciones anteriores, sanarán los presupuestos de los gratuitos, pero no cambiarán la tendencias en la credibilidad o en la participación política.

Este pan para hoy de los gratuitos, será mañana hambre si no se hace publicidad e información electoral diferente. Porque ya hay signos de comunicación electoral fuera de los medios en las presidenciales francesas con números para darse cuenta de que los tiros van por otro lado. En menos tiempo del que han necesitado los gratuitos, se han consolidado blogs de suburbios,q ue primero nacieron en Blondy, pero que ya cubren toda la geografía francesa. Alcanzan un millón de visitas al mes. Si queremos hablar en términos de tráfico y de euros. Pero tiene una cercanía y una verosimilitud bastante distintas de las que adornaa a los diarios franceses con públicos parecidos. No sólo están ganando en números. Ganan en formas de decir, en datos, en cercanía, en pluralidad de opiniones, en iniciativas concretas, en realismo... Lo cuenta Marc Vidal. Pero puedes verlo por tí misma/o Bondy Blogs (hebdo bondy blog, yahoo bondy blog) .